Alles over Out of Home-reclame

De klassieke reclame daarbuiten: Out of Home. Zelfs na grondig onderzoek konden we niet achterhalen wie deze term heeft bedacht. Maar je zou het ongeveer zo kunnen uitleggen: je zit thuis (home), kijkt uit het raam en ziet een advertentie daarbuiten (out of home). Afgezien van deze ietwat omslachtige definitie zou je het ook gewoon „buitenreclame“ kunnen noemen; deze term is waarschijnlijk bekender en dat is niet pas sinds kort zo. De eerste vormen van buitenreclame zijn waarschijnlijk duizenden jaren oud en gaven al verkooppunten en reisroutes aan. Er moet dus een reden zijn waarom deze waarschijnlijk oudste vorm van reclame nog steeds zo goed werkt.

Eigenlijk nauwelijks te beperken

… en toch proberen we het. Buitenreclame is reclame in de openbare ruimte, dus eigenlijk alles wat je als medium voor je boodschap zou kunnen gebruiken. Hoewel de vormen, afmetingen en plaatsingen schier onuitputtelijk lijken, kun je ze toch terugbrengen tot een aantal klassiekers – althans, dat zijn de vormen die wij als buitenreclame kennen en herkennen. 

Affiche-reclame

Het vlaggenschip van de buitenreclame, de Posters. Groot, onmiskenbaar, met een groot bereik, in het oog springend. Dat kan zowel voor- als nadelen hebben. Het grote pluspunt is een enorm bereik, het kleine minpunt is dat je nauwelijks kunt beperken wie de doelgroep zou kunnen zijn. Natuurlijk zou je bijvoorbeeld tennisballen direct voor de uitgang van de tennishal kunnen neerleggen, maar meestal wordt zo’n zeer gerichte affichage behoorlijk duur en ingewikkeld.

Reclame op het openbaar vervoer

Ook een vlaggenschip, maar dan een mobieler exemplaar. Het kan namelijk op, in en rond vervoersmiddelen worden geplaatst. Het voordeel: het is iets doelgerichter, het nadeel: het wordt iets minder grondig opgemerkt.

De rest

Hier loopt eigenlijk van alles door elkaar en kan het meer of minder effectief zijn. Als we deze reclamevormen beperken tot „alles tot aan de voordeur“, kan het gaan om Deurhangers handelen, maar ook Bierviltjes, Stickers, Tassen of Ansichtkaarten. Het grote voordeel hiervan: dit ‘out of home’-materiaal zou zelfs thuis terecht kunnen komen en is eenvoudig te personaliseren.

Waarom werkt buitenreclame eigenlijk zo goed?

Deze vraag valt waarschijnlijk niet eenduidig te beantwoorden. Wat echter wel duidelijk is, is dat je niet echt om deze vorm van reclame heen kunt. Er gelden hier geen strenge AVG-voorschriften, je hoeft als adverteerder geen toestemming te vragen en het is ook moeilijk om er weg te klikken, weg te gooien, weg te schakelen of uit te zetten. Op de een of andere manier lijkt de mensheid aan deze vorm van reclame te zijn gewend geraakt, omdat deze minder opdringerig is en vooral geen inbreuk maakt op de privacy. Men begeeft zich als het ware in de openbare ruimte en accepteert reclame, wat binnen de eigen vier muren veel minder het geval is. 

Buitenreclame, maar dan digitaal.

We hadden het in het begin over de duizenden jaren oude geschiedenis van buitenreclame, en natuurlijk is er ook op dit gebied het een en ander veranderd. Tenminste, als je je een obelisk langs een oude handelsroute voorstelt en die vergelijkt met een digitaal scherm bij een bushalte waarop een video over een haverdrankje wordt getoond. De functie is dezelfde, maar de mogelijkheden zijn iets uitgebreider geworden. Zo kunnen er, zoals gezegd, op digitale schermen ook video’s worden getoond, maar kan er ook doelgericht worden geadverteerd, bijvoorbeeld op basis van het tijdstip van de dag, de locatie of de weersomstandigheden (zo zouden haverdrankjes in de ene regio en melkdrankjes in de andere regio succesvoller kunnen worden gepromoot). 

Als we nog een stap verder gaan, zouden binnenkort ook zeer individueel afgestemde reclamevormen mogelijk kunnen zijn, op maat gemaakt voor de toeschouwers (wat deels al het geval is). Deze mogelijkheden komen tegenwoordig, om het maar even simpel te zeggen, nog een beetje griezelig over, maar zijn technisch gezien zeker haalbaar. Als je dus op je smartphone op zoek bent naar een fiets, zou die je ook meteen op diverse displays bij bushaltes tegemoet kunnen komen. 

Ook kunnen er augmented reality-opties worden geïmplementeerd die, in combinatie met een smartphone, tal van creatieve mogelijkheden bieden – bijvoorbeeld met video’s die starten nadat men de digitale poster heeft gescand of simpelweg in beeld heeft gebracht, of die zelfs interactieve acties op het apparaat mogelijk maken.