Ontwerptips voor je OOH-campagne

Alles over Out of Home en de Voor- en nadelen van OOH-reclame, hebben we je al voorgesteld en de redenen voor het aanhoudende succes van buitenreclame al besproken. Nu gaat het erom deze op de juiste manier te ontwerpen. Of laten we de lat eens wat hoger leggen: de perfecte buitenreclame ontwerpen!

1 | Voor wie is het bedoeld?

Het is in marketing en reclame over het algemeen geen fout om jezelf deze vraag te stellen. Ook bij buitenreclame geldt dat je je doelgroep moet kennen. Alleen zo kun je de juiste toon vinden en precies deze groep bereiken. Als je bijvoorbeeld weet hoe en waar ze zich bewegen, kun je je reclamemateriaal optimaal plaatsen en de inhoud daar vakkundig op afstemmen.

Een voorbeeld: rijdt de doelgroep met de auto en pendelt naar het werk? Dan zou je reclameborden kunnen boeken langs de belangrijkste toegangswegen naar de betreffende stad – deze doelgroep ziet deze misschien zelfs nog vaker, omdat ze bijvoorbeeld in de file staan. Als de doelgroep daarentegen eerder te voet, met het openbaar vervoer of op de fiets onderweg is, kun je je plaatsingen aanpassen (verkeerslichten langs grote fietspaden, in het openbaar vervoer of in het algemeen dichter bij het stadscentrum).

2 | De kleurkeuze

Dit is een zeer dunne lijn. Enerzijds moet men de boodschap aanpassen aan het reclamemateriaal, anderzijds mag men de huisstijl niet al te veel vervormen. Hoewel het aan te raden is om op grote affiches krachtige en opvallende kleuren te gebruiken, is het kleurenpalet van het merk eerder donker en ingetogen; dan moet men een middenweg vinden en als het ware concessies doen op het gebied van kleur. Ook vrij eenvoudige vragen, die de uitvoering van een kostbare campagne kunnen doen mislukken, moet men zich stellen vóór de productie van het reclamemateriaal. Is mijn advertentie ook bij weinig licht herkenbaar? Of als het erg licht is? En ook vragen zoals: is gele tekst op een witte achtergrond goed leesbaar?

3 | Waar zijn wij te vinden?

Wat echt creatief is en daardoor blijft hangen bij de klanten, is de verbinding met de omgeving. Het mooie van buitenreclame is dat deze direct in onze omgeving te zien is. Van deze eigenschap moet je gebruikmaken. Een grijze gevel met „breng toch wat kleur in je leven“, reclame voor bezienswaardigheden op de luchthaven of motiverende afbeeldingen op de weg van de metro naar het voetbalstadion – buitenreclame werkt optimaal in samenspel met de omgeving eromheen. Reclame werkt dus altijd ook door de plaatsing ervan, oftewel door de plek waar men zich bevindt op het moment dat men de reclame waarneemt. Juist internationaal uitgerolde campagnes kunnen zo vakkundig worden aangepast aan nationale of lokale omstandigheden. Van ‘Hello’ tot ‘Servus’ tot ‘Habe die Ehre’.

4 | Veel ruimte voor duidelijke boodschappen

Ja, het is verleidelijk. Eindelijk eens echt veel ruimte om je creativiteit de vrije loop te laten. Dat klopt wel, maar juist bij reclamedragers met een groot oppervlak moet de boodschap nog duidelijker zijn. ÉÉN boodschap, een helder ontwerp, goede leesbaarheid. Ook al gaat het qua vierkante meters om een enorm oppervlak, degenen die dit zien, zijn meestal juist in beweging. In het beste geval te voet, in het slechtste geval in een voorbijrijdende auto. Zo bekeken kan een miniatuurfolder meer informatie bevatten dan een reclamebanner van 40 vierkante meter. Daar moet men zich bewust van zijn om elke graad van zijn 360-gradencampagne optimaal te benutten.

5 | Groot, groter, het scherpst?

Bij het ontwerpen van reclamemateriaal moet je altijd rekening houden met het formaat. Wat er op het scherm precies goed uitziet, komt er bij een vergroting van 10 keer heel anders uit. Is het nog goed leesbaar? Gebruik ik de juiste resolutie (bijvoorbeeld dpi) om het gewenste resultaat op het gedrukte product te bereiken? Het lastige bij het maken van reclamedragers met een groot oppervlak is dat je het effect pas ziet als ze al zijn opgehangen, oftewel afgedrukt. De enige oplossing is een groot aantal kleine A4-papiertjes, en met het motto ‘think before you print’ in het achterhoofd moet je goed nadenken over deze visualisatie. Om het zekere voor het onzekere te nemen en het milieu te ontzien, kun je het beste contact opnemen met reclame-experts of rechtstreeks navraag doen bij je vertrouwde drukkerij. Ontdek daarbij onze Reclamebanners en -doeken, die worden gebruikt op bouwplaatsen, bij evenementen of langs snelwegen.