Het effect van kleuren eenvoudig uitgelegd

Wat is kleur eigenlijk?

Er zijn verschillende soorten kleuren, namelijk lichtkleuren en lichaamskleuren. Lichtkleuren zijn de eigen kleuren van het licht dat door een lichtbron wordt uitgestraald. Materiële kleuren zijn visuele kleurwaarnemingen. Ze ontstaan door de lichtreflectie van het oppervlak van verschillende objecten. Een voorbeeld hiervan is wanneer we naar de lucht kijken: onze ogen sturen informatie naar de hersenen. Deze laten ons weten dat we een bepaalde kleur zien.

Wat zijn RGB en CMYK?

RGB staat voor rood, groen en blauw. Het is een additief kleursysteem dat op beeldschermen wordt weergegeven. Hierbij ontstaan de kleuren door het mengen van licht. Hoe meer kleuren er worden gebruikt, hoe lichter het eindresultaat wordt. Wanneer alle drie de kleuren worden gecombineerd, ontstaat wit.

CMYK staat voor Cyan, Magenta, Yellow en Key (zwart). Het is een subtractief kleursysteem dat wordt gebruikt voor het drukken. De afzonderlijke kleuren worden achtereenvolgens op het drukwerk aangebracht.

Wil je nog meer weten over de kleurruimten RGB en CMYK? In het blogartikel Vaktermen uit de drukkerijwereld hebben we deze twee soorten kleuren al nader toegelicht. Neem eens een kijkje! 

Wat is kleurenpsychologie?

In de kleurenpsychologie gaat het erom met bepaalde kleuren bepaalde emoties op te roepen en ook om aan de verwachtingen van klanten ten aanzien van producten en merken te voldoen. Verschillende kleuren roepen verschillende gevoelens op. Daarom moet erop worden gelet dat de kleurkeuze voor uw bedrijfspresentatie de kernboodschap weerspiegelt en uw doelgroep optimaal aanspreekt. Als dat lukt, kunnen bij de doelgroep positieve gevoelens worden opgewekt die bijdragen aan het succes van het bedrijf.

Het belang van kleuren voor bedrijven, merken en producten

Kleurwerking geel

Geel is een tweesnijdende kleur. Enerzijds staat het voor de zon, licht, optimisme en een goed humeur. Anderzijds staat het ook voor gevaar. De kleur geel leent zich goed voor producten of merken waarbij de gebruiker voorzichtig moet zijn, zoals bij gereedschap. Maar ook voor bedrijven die een behulpzame dienst aanbieden, is geel ideaal, zoals bijvoorbeeld bij de ÖAMTC.

Geel in combinatie met rood en oranje straalt levensvreugde uit. Een voorbeeld van een bedrijf dat hiervan gebruikmaakt is drucks.ch. In combinatie met blauw of roze straalt geel vriendelijkheid uit. Zo straalt IKEA met het geel-blauwe logo de vriendelijkheid van de Zweden uit. 

Kleureffect Oranje

Oranje staat voor gezelligheid, activiteit en warmte, maar ook voor opdringerigheid en luidruchtigheid. De kleur zet aan tot aanmelden, kopen en verkopen. Omdat de kleur echter opdringerig kan overkomen, moet deze met zorg worden ingezet. De kleur past goed bij jonge, creatieve doelgroepen. Voorbeelden van merken die met de kleur oranje werken zijn Zalando, Fanta en Dunkin’ Donuts. 

drucks.ch Tip: Ondanks de positieve associaties kan de kleur ook kunstmatig en soms zelfs goedkoop overkomen. De reden hiervoor is dat we de kleur vaak associëren met plastic, aangezien maar weinig natuurlijke materialen deze kleur hebben. Daarom is het raadzaam om niet lichtzinnig, maar juist des te bewuster te kiezen voor de kleur oranje, op basis van de bedrijfsoriëntatie.

Kleurwerking rood

Rood behoort tot de drie basiskleuren en was de eerste die een eigen naam kreeg. De kleur staat voor geluk, energie, liefde, maar ook voor impulsiviteit. Het is een signaalkleur en trekt de aandacht. Daarom wordt het vaak gebruikt bij uitverkoopacties of om kortingen te benadrukken. De kleur rood heeft ook een eetlustopwekkend effect. Daarom wordt de kleur vaak gebruikt voor fastfoodrestaurants, maar ook in het algemeen voor voedingsmerken, -logo’s of -verpakkingen. Bekende rode merken zijn Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s en Kellogg’s.

Kleurwerking blauw

De kleur blauw staat voor sympathie, vertrouwen en betrouwbaarheid. Blauw geldt wereldwijd als de favoriete kleur. Het creëert ruimte, helderheid en perspectief. Sectoren waarin de kleur veelvuldig wordt gebruikt, zijn het bankwezen, de verzekeringssector, de automobielindustrie en de farmaceutische industrie. Bekende bedrijven met een blauw logo zijn Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen en Pfizer. 

drucks.ch Tip: ALet erop dat je de kleur blauw niet als interieurkleur gebruikt. In een restaurant kunnen gasten, afhankelijk van de blauwtint, er bleek en ziekelijk uitzien. Ook gerechten met een blauwe tint lijken er snel bedorven uit.

Kleurwerking paars

Paars heeft vele betekenissen. Enerzijds is het de kleur van de theologie. Het is dus de symbolische kleur voor vroomheid, geloof en boetedoening. Anderzijds staat de kleur voor luxe en spiritualiteit. Bovendien is paars een typische modekleur, de kleur van vrouwelijkheid, en wordt het vaak gebruikt voor beauty- en wellnessproducten. Voorbeelden hiervan zijn het bedrijf Marionnaud Paris of producten van Nöm fasten en Balisto-yoghurt met bessenmix. Bekende merken die de kleur paars gebruiken zijn Milka, twitch en Yahoo.

drucks.ch Tip: WAls je wilt dat je website creatief en uniek overkomt, raden we je aan om paars als hoofdkleur te gebruiken. 

Kleurwerking groen

De kleur groen staat voor frisheid, natuurlijkheid, hoop en gezondheid. Groen wordt vaak geassocieerd met het milieu en duurzaamheid. Door groen te gebruiken kun je dus de milieuvriendelijkheid van je bedrijf of je producten benadrukken. Natuurlijk is de kleur groen geen garantie voor duurzaamheid; daarom kunnen duurzame bedrijven zich bovendien laten certificeren met diverse milieukeurmerken en -labels. Ook biologische producten worden vaak in verband gebracht met de kleur groen. Om deze reden komt deze kleur veel voor in biologische keurmerken. Voorbeelden hiervan zijn Bio Austria, Demeter en Bioland.

De symboliek van de kleur groen verschilt per regio en cultuur. In Europa is groen alledaags en wordt het daarom niet geassocieerd met welvaart. In woestijngebieden wordt groen daarentegen wel geassocieerd met welvaart en vruchtbaarheid.

Kleurwerking bruin

De kleur bruin staat voor betrouwbaarheid, authenticiteit en nuchterheid. Bruin wordt ook geassocieerd met de natuur, omdat bijvoorbeeld aarde en hout bruin zijn. Daarom kan deze kleur worden gebruikt voor producten die met tuinen te maken hebben. Bruin kan ook worden gebruikt voor websites van cafés, eetgelegenheden of hotels. Maar ook diverse levensmiddelen worden met de kleur bruin geassocieerd. Denk aan koffie, cacao en chocolade. Bekende bedrijven die bruin als merkkleur gebruiken, zijn m&ms, Nespresso en UPS.

Kleureffect grijs

Grijs staat voor functionaliteit, zakelijkheid, neutraliteit en professionaliteit. Daarom wordt deze elegante kleur vaak gebruikt als typische zakelijke kleur. De kleur is zeer geschikt voor de sectoren mode, entertainment, marketing/reclame/PR, sport en hightech. Bekende bedrijven met grijze logo’s zijn Apple, Toyota, Swarovski en Mercedes-Benz.

Kleureffect zwart

Zwart staat symbool voor moderniteit, betrouwbaarheid en geloofwaardigheid. De kleur zwart oogt elegant en luxueus wanneer deze onberispelijk is. Daarom wordt de kleur graag gebruikt in de mode- en cosmetica-industrie. Daarnaast wordt de kleur echter ook toegepast in marketing, advies en de financiële sector. Bekende merken die de kleur zwart gebruiken zijn Puma, Nike, Prada, Chanel en Gucci. 

Zwart is een krachtige kleur en kan de symboliek van elke andere kleur in negatieve zin beïnvloeden. Voorbeelden hiervan zijn:

• Rood staat voor liefde – rood en zwart worden geassocieerd met haat
• Geel staat symbool voor vrolijkheid en gezelligheid – geel en zwart duiden op leugens en egoïsme
• Blauw en wit staan voor harmonie – blauw en zwart daarentegen staan voor hardheid

drucks.ch Tip: Let er bij het ontwerpen van je producten of verpakkingen op dat je niet te veel zwart gebruikt, aangezien dit negatieve gevolgen kan hebben. Als je de kleur toch wilt gebruiken, zorg dan voor een onberispelijk, elegant zwart om kwaliteit uit te stralen.

Kleureffect wit

De kleur wit staat voor reinheid, neutraliteit en nauwkeurigheid. Het is de kleur van het licht. Wit wordt voornamelijk gebruikt als achtergrondkleur op websites en in ontwerpen. De kleur kan in principe met alle andere tinten worden gecombineerd. Door de kleur wit komen de andere kleuren beter tot hun recht. Wit wordt vaak geassocieerd met de geneeskunde, de natuurwetenschappen, maar ook met hightechbedrijven. 

Overzicht van kleuren en hun betekenis